Benetton

Benetton

Benetton یک برند مد لوکس ایتالیایی است که توسط 3 برادر و یک خواهر از خانواده Benetton در سال 1965 تاسیس شد. بزرگترین برادر Luciano Benetton بود که بازار در حال رشد برای البسه رنگارنگ را شناسایی کرد و یک دستگاه البسه کشبافت خرید ، و اولین مجموعه پلیور های شرکت را منتشر کرد و آنها را پشت دوچرخه خود فروخت. پلیورها به خوبی در منطقه فروخته شدند و Luciano از خواهر خود و دو برادر کوچکترش Gilberto and Carlo دعوت کرد تا گروه Benetton را تشکیل دهند و شرکت را جهانی کنند. Benetton اولین فروشگاه خود را در سال 1966 در Belluno افتتاح کرد اما تنها 3 سال بعد گروه گسترش یافت و شامل یک فروشگاه در پاریس شد. گسترش این شرکت در دهه 1970 باعث شد تا البسه رنگارنگ Benetton به بقیه مناطق جهان نیز برده شوند. Benetton یک استراتژی منحصر به فرد برای تبلیغات داشت، که در دهه 1980 آغاز شد ، شهرت این استراتژی به اندازه شهرت لباسهای اوست. به جای تبلیغ مدهای شرکت ، مبارزات تبلیغاتی " رنگهای متحد" که توسط Oliviero Toscani حمل و تصویربرداری شدند ، مجموعه ای از تصاویر بحث برانگیز را ایجاد کردند که توجهات را به سمت علت سیاسی و اجتماعی معطوف می کرد. یک مرد مبتلا به ایدز در بستر مرگ، یک نوزاد که در خون غلتیده است، افرادی که در انتظار اعدام هستند و شلوار یک سرباز که با گلوله سوراخ شده و در جنگ Bosnian کشته شده است از به یاد ماندنی ترین تصاویر هستند. هیچیک از محصولات Benetton وجود نداشتند و قرار دادن زیرکانه لوگوی شرکت تنها چیزی بود که نشان می داد این عکسها تبلیغ هستند. Toscani در سال 2000 از مبارزات تبلیغاتی Benetton بازنشسته شد اما کار Benetton برای بحث و فعالیت اجتماعی تا قرن 21 ادامه یافت. تبلیغات "Unhate" 2011 ،که نشان دهنده تصاویری از رهبران دنیا در حال بوسیدن بود به انجام بحث سرزنده ادامه داد. امروزه Benetton Group لباسهایی را برای کودکان و بزرگسالان ارائه می دهد تحت عنوان برند Benetton و برندهایی از قبیل Sisley and Playlife. شرکتهای Benetton Group در 120 کشور دارای فروشگاه هستند. عطرهایی برای بزرگسالان و کودکان نیز توسط Benetton به فروش می رسند که با Selective Beauty پیوسته هستند. اولین عطرهای شرکت Colors de Benetton برای مردان و زنان در سال 1987 ارائه شدند.
نمایش متن کامل...